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专题：2025首届美好生活博览会

　　首届美好生活博览会于6月27日在北京展览馆开幕 。好博会由新浪财经主办 ，阿里巴巴
、京东、拼多多 、抖音电商联合主办，微博
、美团为战略合作伙伴
。

　　EHKO护膝鞋创始人鹿清羽在与新浪财经对话中表示
，研究鞋子的初衷，是因为妈妈的膝盖问题。

　　他的妈妈是一个裁缝 ，长年累月站着工作
，导致膝盖出现了问题 。后来经过他的深入了解，是由于她年轻的时候一直经常站立 ，第二是鞋子穿的不对
。因此
，他就产生了想帮助他的妈妈和其他人，更早的时候去介入解决膝盖问题的想法。

　　他谈到 ，他在鞋行业里做了很多调研
，鞋子有很多种款式，他们把鞋都买回来 ，买了几百双
，把它们拆开做研究 。

　　他发现很多鞋子在设计的时候还是以美观、时尚的前提下，忽略了舒适性 ，忽略了对于人体关节的保护
。所以他们在研究之后想从这些方面想做一些突破，为中老年人的身体健康膝盖寿命保驾护航。

　　值得注意的是
，展会期间，EHKO昂肯展出了多款护膝鞋 ，并供消费者现场试穿购买 。据昂肯工作人员介绍
，他们家的护膝鞋主打轻便，常规码数的女鞋一只重量约120克至130克
。“鞋子放在一包薯片上 ，薯片不会碎
，用女生头发丝把鞋子吊起来也不会断。 ”

　　为何鞋子能这么轻？工作人员表示，首先鞋子采用了EVA这种超轻材料 ，此外鞋面材料尽量采用了纯棉 。据了解
，消费者还可以在现场领取好博会专享优惠券，一双鞋比官方价格直降百元。

　　以下为对话实录：

　　提问：您好 ，欢迎参加美好生活博览会
。能否介绍一下咱们的品牌和咱们的特色产品？

　　鹿清羽：好的
，我们是一个专注于轻便 、舒适，能够给身体带来健康的一个鞋类品牌 ，我们叫EHKO。

　　提问：请问鹿总，为什么选择鞋子这样竞争激烈的行业？

　　鹿清羽：其实这个行业确实竞争很激烈
，我们选择这个行业，首先是因为我们有过做鞋子的经销商的经历 ，我们知道像耐克这些品牌
，一开始也是做日本品牌的一个代理，它做了十几年 ，它的创始人后来自己就开始做耐克品牌 。我们现在也是
，我们在做鞋子的过程当中，我们发现很多用户的需求是不一样的
。

　　提问：我看您提到因为妈妈的膝盖问题 ，我觉得您可以讲个故事
，也可以按照我们的心路历程来说，最开始的初心和后来技术上的一些选择。

　　鹿清羽：我妈妈是一个裁缝 ，她年轻的以后一直站着工作
，一直站着帮人讲衣服，她可能做了几十年 ，到她50岁左右的时候，她的膝盖就出了很大的问题
，不论是长期的站立或者走路，包括上楼梯 ，我们家住在二楼
，她上二楼的时候就已经很困难了，后来我觉得不行 ，到她到北京的积水潭医院去做检查
，其实发现她这个膝盖也不是特别大的难题，其实是很常见的
、非常普遍的一个退行性关节炎 ，医生说这个问题很普遍
，要不然是换膝盖，就是做手术；另外一种可能只能维持现状 ，开点止痛药类似于这样的一些方式维持现状
，尽量缓解她的疼痛，其实没有什么太多更好的办法 。

　　我一直在想为什么她也不算是年纪很大 ，50多岁就变成了这样，我就深入的去了解了一下
，由于她年轻的时候一直经常站立，第二是鞋子穿的不对 ，他们也不懂这个
，当时在选择这些鞋子（的时候），比如说会选一些高跟的 ，对于前脚掌感觉压缩的比较紧迫的鞋子
，不是很舒服，长期下来再加上站立 ，她身体肥胖的问题
，导致她的膝盖没有处于一种很好的缓冲作用下，会把膝盖当中的软骨组织磨损掉 ，软骨组织磨损掉之后
，整个膝盖没有保护之后，生磨 ，骨头与骨头之间进行摩擦，就会导致这种炎症
。

　　我就在想这个问题
，如果说她年轻的时候或者说更早的时候去介入，去帮助她能够了解到这个问题的严重性 ，可能后面就会好一点
，不会那么严重，会有所缓解 ，都是有可能的。

　　这是我当时想要去研究或者说去帮助她做一个鞋子的初衷 。

　　提问：鹿总
，我们有了这个美好的初衷之后，是如何去实现这些想法的？比如说在鞋业这个传统行业 ，我们要做创新
，我们可能要克服什么困难，有什么难题？

　　鹿清羽：当我发现这个问题之后 ，我就在整个鞋子行业里面做了很多调研
，其实整个鞋子有很多种款式，不同的款式、不同鞋的种类是非常多的 ，在这样一个鞋子行业当中，我们也尝试了给我妈买了很多不同的鞋
，非常多，现在大家可能知道的运动鞋 ，包括老年鞋等
，我们把鞋都买回来，买了几百双 ，把它们拆开做研究
。最近发现她穿上之后没有说完全达到那个舒服
，这是第一个原因。第二个原因是很多鞋子在设计的时候还是以美观 、时尚的前提下，很多时候忽略了 ，第一是舒适性
，第二是它忽略了对于人体关节的保护性，我们在研究之后从这些方面想做一些突破 ，能够更多的关注到这些中年的或者年纪更大一点的人群
，为他们的身体或者他们的膝盖，还有他们鞋子本身的舒适度上 ，能够研发出对应的产品来 。

　　在这个过程当中，我们就接着深入到行业当中
，看到了很多鞋子的材料
、面料等，其实都是很传统的 ，可以说在近几十年当中
，大部分鞋的面料都是没有太多革新的，很多的时候都是在沿用过往的一些 ，大家的款式换了很多
，不同的款式用不同的面料，面料都是现成的 ，大家直接去用就好了
，也不需要自己去做什么面料，我们想做的是真正能够给到这个脚极致舒适的一款鞋
。我们发现这个鞋子的需求是什么？首先是舒适 ，怎么定义这个舒适呢？包含几点
，第一，本身要轻便、要透气 ，鞋子的舒适包含哪些？比如说要能光着脚去穿，要裸脚能够穿
，还要轻便 、透气，包括它的除湿 ，我们也不希望鞋子稍微穿一下
，脚就会变的很臭，尤其是在裸脚穿的时候 ，很容易把鞋子和脚变的很臭
，我们关注这些问题，希望解决这些实际的问题 ，并且我们还希望同时能够对关节有一定的保护作用。因为我们了解到大多数尤其是中老年在选择鞋子上有很多问题
，我们针对这些问题开始了我们产品的研发 。

　　提问：我们现在这个鞋子定位的消费群体是偏向中老年吗？还是有针对年轻人甚至儿童的想法？我们在设计上还会做更多的尝试吗？

　　鹿清羽：我们主要是针对于相对年纪大一点的，（因为）大多数人在35岁之后 ，他的膝关节里面的软骨组织就开始流失了
，流失的过程是不可逆的，也是极难修复的。因此在这个年龄段之后 ，其实多多少少的膝盖都会出现这个问题
。因此我们想通过我们这样一个产品能够在大家30多岁，或者即便年龄更大一点
，也都没有问题，去穿上我们的鞋子之后 ，它能够缓解这样的情况
，不能说完全根治掉了，只是说通过我们的产品能够帮助大家缓解膝盖的压力 ，大家知道膝盖承担的人体重量要达到2-4倍
，膝盖是人体承担重量最大的一个关节，比如说一个人100斤 ，他的膝盖在他走路的时候大概要承担200斤左右的重量
，在他跳跃
、跑步或者爬楼梯、上坡的时候可能就要承担300-400斤的重量了，这是非常可怕的。

　　为什么很多老年人群到了四五十岁或者五六十岁的时候 ，膝盖或多或少都有问题呢
，就是因为软骨组织的流失是不可逆的，必然会呈现这样一个问题 ，但我们希望通过我们的鞋子，我们能够缓解
，能够帮助他延缓 、延迟软骨组织的流失，从而达到保护膝盖的问题 。

　　提问：鹿总 ，我想再问一个问题
，我们这个产品涉及到人体的工学或者健康方面的知识，我们有跟医学专业人士或者运动科学专业人士有合作吗？

　　鹿清羽：对 ，我们现在在尝试跟一些权威的医疗机构在进行合作
。目前已经有一些进展
，我们将会在明年，因为我们是一个非常专注于面料材料研究的品牌 ，这方面的科学家
，还有一些权威医生，我们都会跟他们合作 ，在明年大家会看到我们会有很多品牌
，会跟很多权威人士有这样的合作出来。

　　提问：我们这个展会也进行了一天多，您对展会现场感受怎么样 ，有没有什么收获？

　　鹿清羽：这次很荣幸来到美好生活博览会，虽然是第一届
，但我看到很多消费者都来到这里，非常热闹 ，现在我们外面都很热闹
，排着大长队 。感觉到其实消费也是逐渐在被激发，人们对于美好生活的向往 ，还是非常热情的
，也希望美好生活博览会第一届能够更好的举办，将来第二届或者说第三届等更多的展会也能够越办越好
。

　　提问：谢谢鹿总。关于品牌这块 ，您还有什么想补充的吗？

　　鹿清羽：其实我还是有些紧张的 。

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