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上海的商圈正在升级。

6月27日，“扩消费上海商圈行”活动在五角场百联又一城启动 。上海市商务委一级巡视员张国华透露 ，按照《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》（以下简称《行动方案》）
，上海正围绕“调结构 ”和“提质量
”两大核心，加快打造万商云集的全球顶级商圈 ，更好的提升城市核心竞争力
，助力国际消费中心城市和现代化国际大都市的建设
。

2025年6月27日，上海杨浦区百联ZX造趣场的肯德基 ，大学生“鹦鹉”带来打卡的手办 。? ?本文图片均为澎湃新闻记者 邹娟 实习记者 张云鹏 摄

二次元主题吸引年轻人消费

6月27日中午1时许
，位于百联ZX造趣场的肯德基门店座无虚席，门口还有不少排队等待入场的消费者 。无一例外 ，他们都是抢到了《原神》联名入场券的粉丝
。

“我坐了两个多小时的地铁特地来这家店打卡。 ”同济大学学生鹦鹉（化名）是资深粉
，当天，她带来了自己制作的《原神》人物卡纸
、玩偶 ，甚至还自带闪光灯和人物周边打卡拍照 。通过与人分享卡纸，她快速结交了新朋友
，“我也是偶然刷到的，昨天半夜还在抢券 ，可惜手速还是不够快
，只抢到了59元的套餐，好在隔壁桌的好心人把她们套餐里的立牌借给了我拍照
。
”鹦鹉说道。

百联ZX造趣场党支部书记、总经理徐军告诉澎湃新闻记者 ，该商场目前入驻70余家品牌商户
，首店比例超70%，开业后至今年五一 ，策划落地30余场活动
，吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200% ，90后客群占比近80% 。

杨浦区商务委副主任鲍福楠透露
，杨浦区聚焦青年消费群体，打造五角场二次元主题商圈特色品牌 ，形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。除了百联ZX造趣场，五角场万达打造谷WAN次元街
，合生汇专注次元潮流潮品及文化艺术展演快闪活动，百联又一城引进“超级鸟局 ”宠物店 ，大学路打造主题“痛
”街
，形成优势互补 、错位竞争
。

上海市商务委商贸处副处长李洪涛透露，上海正在加快打造“全球风
、东方韵、万商汇 、活力源”的全球消费展示窗
、消费市场制高点、消费潮流风向标 ，加快建成闻名遐迩的国际消费中心城市一流商圈。

“商圈消费券 ”带动销售额超5亿元

首店首发
，成为上海商圈吸引人气的强力引擎 。

花西子上海首店产品展台

6月22日，中国美妆品牌花西子全新线下门店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场B1层美妆专区启幕 ，这是花西子的上海首店
，也是花西子全国首家购物中心店
。开业的同时，花西子带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫 ，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中
，限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。

真如商圈中海环宇城则引入Meland Club首家人文主题旗舰店 、Snow Peak首家全品类城市店 ，丰富商业业态和品牌供给，2024年中海环宇城客流量达到2500万人次
，销售额超过50亿元 。

“我们环宇城首店的比例约占40%，餐饮类首店比例达到60%
。
”上海环宇城MAX 市场部负责人单诗琪透露 ，首店帮助他们吸引更多客流来“尝鲜”
，更多的人流也让他们能招引来更多的首店，让消费者保持新鲜感。

不仅如此 ，消费券的助力也为扩消费添了一把火 。上海市商务委消费促进处副处长王嘉懿介绍
，为期两个月的“五五购物节 ”已接近尾声，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示 ，购物节启动以来
，上海全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元 ，累计同比增长10.0%
。

值得一提的是
，今年的“五五购物节”首次聚焦商圈策划推出了“商圈精品推广节 ”这一主题活动板块。目前，浦东、黄浦
、静安、徐汇 、长宁
、杨浦、闵行共7个区已在“商圈精品推广节
”期间发放了“商圈消费券” ，覆盖淮海中路 、豫园
、南京西路、陆家嘴 、徐家汇
、中山公园、五角场 、大虹桥商圈等超过9个商圈
、近百个商场、超3600个品牌 。截至6月25日，商圈消费券带动销售金额达到5.3亿元
，初步统计，消费撬动效应超过5倍
。